ST 6 A metrópole, modos de vida sedentários e consumo: análise geográfica das academias de ginástica na Região Metropolitana de São Paulo

Resumo

Este projeto investiga o crescente do número de academias de ginástica na Região Metropolitana de São Paulo (RMSP), analisando as características que orientam o consumo desse serviço e as necessidades de valorização da estética “fitness”. Tal demanda é compreendida como um fenômeno urbano recente, consolidado nas duas primeiras décadas do século XXI, tendo a RMSP papel de destaque no cenário nacional. O fenômeno relaciona-se a aspectos macroeconômicos como o aumento da receita do país e a facilitação do acesso ao crédito, sobretudo no decorrer da década de 2000; aspectos ligados ao perfil demográfico brasileiro e às mudanças da economia urbana atreladas à predominância do setor terciário moderno; aspectos político-econômicos, como a transição de mercados para a lógica da globalização; aspectos sociais como a difusão do sedentarismo e taxas de obesidade; e aspectos culturais do período contemporâneo, como o individualismo, o hedonismo, o narcisismo e a valorização de uma estética corporal atrelada a novas necessidades de consumo para fins de aceitação social e bem-estar. O conjunto de valores, símbolos e ideias, difundidos pelos meios de comunicação, modifica o espaço urbano em virtude da materialização de um conjunto de objetos no território voltados para a concretização desses ideais: as academias.