GT3 - 567 Onde Morar? Qualidade de Vida e Mercado Imobiliário na Região Metropolitana de Campinas

Resumo

A decisão de onde morar é um momento-chave na escolha do estilo de vida de uma pessoa/família. Esta tem sido cada vez mais norteada pela busca de qualidade de vida. Principalmente visando classes médias e altas, o mercado imobiliário tem investido na criação de novos produtos que possuem em sua concepção e estratégia promocional elementos do discurso da qualidade de vida. Contudo, há um descompasso entre as demandas sociais por qualidade de vida, a concepção e oferta de produtos imobiliários e os critérios do processo de tomada de decisão das pessoas por onde morar. Neste trabalho, procuramos compreender estas três esferas do discurso da qualidade de vida, contextualizando-as no espaço urbano da Região Metropolitana de Campinas (SP).